FARA 2011 идва: Кой ще ходи, и Защо?
Наскоро попаднах на много весел анализ на ФАРА 2010 от страна на в-к Капитал, където се подхвърляше идеята, че специалистите по маркетинг и реклама ходят там най-вече, за да видят „новата реколта акаунтки“…
Разбира се, това е по-скоро весело намигване към Фестивала, който е дотолкова фокусиран над кандидатстващите творби за ФАРАонски награди, че почти не е полезен например с някаква практична информация и/или анализ „Защо аджеба тази кампания беше избрана да продължи напред, а предната не била за фестивал“?
Аз лично считам за много полезно присъствието си там, основно поради неформалността на контактите в Албена с един немалък брой приятели, конкуренти, контрагенти, рекламодатели и други интересни лица… Буквално стотици от тях за около 2-3 дни престой… и то не онлайн във Facebook, а на чаша бира/водка/кафе…
Любопитно ми е какви са според вас ползите от една късно-лятна разходка до северното Черноморие, инвестицията в една акредитация и стаята в кк.Албена… и въобще ЗАЩО ще ходите (няма да отидете) тази година на ФАРА 2011?
Маркетинг отдел: Текат интервюта
Преди няколко седмици качихме две обяви:
http://bit.ly/eventsibg (мениджър събития) и
http://bit.ly/bminvestor (бранд мениджър).
Интересното е, че за мениджър събития има много по-качествени кадри и ще избираме между 4-5 силни кандидати, докато за бранд мениджъри не е така, уви!
Ще актуализирам тук, когато си назначим човек…
Дотогава, моля коментирайте: ЗАЩО е толкова трудно да намериш хем човек, който знае какво е марка, позициониране, целева аудитория, проучвания… хем да знае поне в общи линии какво е referral traffic, RSS, SEO, frequency…
Толкова ли нямат сайтове рекламодателите… и толкова ли нямат маркетинг сайтовете?!
ПП. А новият ни „ръководител на отдел Отношения с клиентите“ започва утре сутрин!
Първо, ще сложа линк към снимки на слайдове – http://vladi.snimka.bg/business/filip-kotl-r-v-sofiya.425521.
Така де, не знаем дали и кога ще бъде достъпна самата презентация.
След това ще си призная, че лично аз бях леко разочарован. Котлър е велик, няма спор по това! Но се опита да изнесе нещо като „магистърска степен по маркетинг за един ден“, поради което се придържаше до известни факти, до публикувани теми в неговата нова книга, и до няколко относително новаторски техники и метрики… които обаче не са истински „нови“.
Без съмнение каза много верни неща. Появиха се из разни блогове налудничави тези, че не е говорил приложимо за българските условия, или пък (о, моля!) че е говорил за твърде сложни и напредничави неща, дето хората не ги разбрали… Напротив! Котлър по един неповторимо добър и ясен начин говореше за основите на съвременния маркетинг, за правила и принципи, които и в България са валидни, и за стратегии за борба с кризата, които са дори твърде общи и разумни.
Например, ако фирмата ви няма финансов ресурс или лесен достъп до такъв, а няма и силен маркетинг (марка), по-добре продайте тук и сега и вземете КЕШ незабавно. Откажете се от други борби! Не звучи твърде advanced, дори ако не ви харесва какво пише на слайда!
Защо съм разочарован тогава? Аз съм си въвел една лична система за водене на бележки, според която освен записването на знания имам на листа и едни „допълнителни отметки“ – нещо като „to do“ („да направя“)… От „големите семинари“, на които съм бил през последните две години, само на два нямам нито едно „to do“ – сега на Котлър… и две години по-рано пак при Котлър…
Преди две години си беше заради ниското ниво. Зала претъпкана, аудиторията 2/3 студенти, Котлър препускащ през теми от отношенията между търговците и маркетолозите (неразбран от тези 2/3) до основи на латералното мислене (тогава си промотираше друга книга) и изцепки за Web 3.0, когато някой не беше му доразказал, че в България почти няма понятие „общество“, камо ли пък „интеракциите със социума да са най-важното в съзнанието на потребителите при избора им на продукт или услуга“!
Сега обаче нивото беше много добро. Аз ли си записвах грешно в такъв случай или съм твърде напреднал за лекциите му? Или пък работя в сфера, в която няма как да приложа незабавно някоя идея?
Мисля, че по малко от трите 
Ще дам няколко примера за верността на всяка от възможните причини. Отзад-напред!
1. Сфера на работа… Ето статията за мнението на Котлър, че Интернет е това, което носи развитието на бизнеса… Така де, нали не очаквате това да е ново и свръхважно като новина за мен? Ако не бях 100% убеден в това, щях да приема някое от другите си предложения за работа, а нямаше да съм в Инвестор.БГ 
2. Напреднал ли? Котлър задели няколко слайда на тема „value based marketing“. Само дето и в България има десетки, ако не и стотици маркетолози, които работят по установени фирмени модели на „позициониране въз основа на ценностната система на потребителя“. Всички те са забелязали, че Котлър по-скоро имаше предвид интегриране на основнaтa ценност на марката в цялостната дейност на фирмата или по-скоро това, което бих нарекъл „интегриран маркетинг“… Другите модели, които съм виждал, са далеч по-ценни и позволяват не да „приложиш“ избрано позициониране, а да избереш правилно позициониране. Така де, освен че снимах бързо и „хванах“ слайдове, които Котлър практически прескочи, те не ме и „грабнаха“, защото бяха “too generic for me“…
Между другото, net promoter score беше наистина „добро споменаване“. Щеше да е и ново, ако SEERC тук в София не правеха дори безплатен курс по темата…
3. Не съм записвал правилно! Това също е вярно! Де факто някои мои решения още на следващия работен ден бяха повлияни от семинара. (По-скоро забърза някои мои дейности целящи дадени отдели да получат дадени функции, например маркетингът да е по-близо до „основата“ на новите продукти и функции по сайтовете ни.)
Така де… един много добре организиран, поднесен от прекрасен оратор и на ниво семинар! Аз може би съм се надявал на повече
ПП. На SEO конференцията, когато темата бе доста нова за мен лично, имах 8 страници със ситни бележки, тридесетина „to-do“ и писмен мейл с 9 точки „to do asap“ след семинара… Но за това – в друг пост. Само ще спомена, че Огнян помогна много да поправим несвършването на 3-4 от тези 9 точки.
